旅游業的調查報告（通用4篇）
1. 旅游業的調查報告 篇一
如何借助滬渝高速公路和宜萬鐵路即將建成通車、省委政府建設鄂西生態文化旅游圈、國家擴大內需等機遇，以旅游景區和小城鎮為依托，加快發展適合我縣特色的鄉村旅游業，促進全縣旅游產業的可持續發展，為縣域經濟的發展作出積極的貢獻，根據縣委的統一安排，我局于4月8日—5月5日，組織專題調研工作專班，深入到業州、高坪、紅巖、花坪、景陽等鄉鎮實際調查走訪，并到恩施、咸豐、利川等旅游業發展較快和鄉村旅游業發展基礎較好的縣市學習考察，在深入調研的基礎上形成了建始縣鄉村旅游業發展專題調研報告。
一、鄉村旅游業發展的基本概述
鄉村旅游是以鄉村獨特的自然風光和人文特色（生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等）為對象，進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。從鄉村旅游發展上而言，其主要以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。對于我縣而言，在加快旅游景區開發建設的同時，大力發展鄉村旅游業，可以促進農村產業結構調整，增加農村就業崗位，提高農村居民收入，有效擴大內需及拉動消費，加快農村經濟社會發展，達到以旅促農、以旅帶農、以旅富農、以旅富農，實現旅游產業的可持續發展。鄉村旅游作為旅游業發展的一種新形式，越來越受到廣大旅游消費者的普遍青睞，成為加快旅游產業發展的催化劑。
二、建始鄉村旅游業發展的基本現狀
（一）鄉村旅游資源十分豐富，開發潛力巨大
我縣自然生態文化旅游資源豐富，交通區位條件優越，旅游資源開發起步較快，這為鄉村旅游提供了十分廣闊的發展空間，顯現出了美好的發展前景。
1、自然生態資源豐富。豐富的自然景觀，良好的生態植被，宜人的氣候是發展鄉村旅游的有利條件。我縣山嶺縱橫、河谷幽深、流泉飛瀑、植被繁茂、景致眾多。這里有聞名全國的南方最大的落葉松基地——長嶺崗林場，有原汁原味原生態的野三河，有清江畫廊之稱的景陽河，有奧陶紀石林代陳溝，有山水風光獨特的大沙河等等。縣內最高海拔2090米，最低海拔308米，立體氣候明顯。加之我縣屬典型的亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，氣候溫和，既無嚴寒，又無酷暑。森林覆蓋率達70%，是最適宜人類居住地，有湖北后花園之稱，發展鄉村旅游具有得天獨厚的條件。
2、民俗文化底蘊深厚。獨特的民俗民間文化是打造鄉村旅游的重要載體。我縣除了擁有“建始直立人”這一世界級特質旅游文化品牌外，這里還有蜚聲中外的民歌《黃四姐》，有收入《中國名勝辭典》中的石通洞、石柱觀等名勝古跡，有被譽為土家交響樂的絲弦鑼鼓、鬧年歌等非物質文化遺產，有國民政要吳國楨故居、朱和中故居、五陽書院等一批歷史古跡。同時，我縣屬于少數民族集聚地。獨具特色的民族文化，善良純樸、率性耿直、熱情好客的民俗民風，是鄉村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。
3、交通區位條件凸顯。滬渝高速公路和宜萬鐵路即將建成通車，318國道、209國道、清江黃金水道貫通全境，全縣已構成立體型交通網絡。我縣已融入了恩施州一小時經濟圈，建始大部分的鄉村距縣城都在一小時車程內。鄉村旅游的客戶群主要是大都市生活人群，獨特的地理位置和便利的交通將為建始鄉村旅游的發展提供充足的人氣，從而為鄉村旅游的快速發展插上騰飛的翅膀。
4、地域人文環境優越。我縣廣大農村生態良好的田園風光，山清水秀的鄉野村落，風格獨具的農家小院，慢節奏的農家生活方式，綠色環保的農副產品，風格獨特的農家飲食，熱情好客的鄉村居民，這些都是極好的鄉村旅游資源，適宜打造出高質量的旅游產品。
（二）旅游景區開發起步較快，發展平臺初具
我縣旅游業發展雖然起步較晚，但發展勢頭強勁，為鄉村旅游的發展提供了廣闊的空間。目前，野三河景區由武漢志順房地產公司投資開發，規劃總投資2.2355億元。該景區地跨花坪、景陽、高坪三個鄉鎮，規劃總面積155平方公里。野三河景區現已步入全面開發建設階段，計劃于20__年試營業，20__建成國家AAAA級旅游景區，被業界認為是湖北省最具成長的旅游景區之一。云霧靈山景區由恩施今大集團投資開發，規劃總投資1.32億元，規劃總面積100多平方公里，景區內基礎設施建設已全面啟動，計劃20__年底試營業。該景區是恩施州最具后發優勢的城郊公園，景區所在的代陳溝村已申報為湖北省旅游名村。長嶺崗林場則是最具開發潛力的度假旅游圣地。旅游景區的開發建設，必將為鄉村旅游業的快速發展提供有效的平臺。
（三）鄉村旅游發展業已起步，發展勢頭良好
我縣通過大力實施整村推進扶貧開發和新農村建設，農村基礎設施條件得到了極大的改善，人民群眾的生產發展觀念得到了較大的轉變，一部分農戶依靠自家的基礎條件，開辦起了農家樂，以農家樂為主要形式的鄉村旅游便應運而生，成為我縣鄉村旅游發展的基本形式。20__年，業州鎮就與旅游局共同發起在野韭池村辦起了農家樂試點。隨著城里人到鄉下休閑娛樂漸成時尚，在地方黨委政府的高度重視下，以農家樂為主的鄉村旅游得到了較快的發展。如對應城區休閑需求的“野韭池農家樂”、紅土坪的“泳豐山莊”等，對應景區觀光游客食宿的“黃鶴橋農莊”、對應新農村建設的高坪“八角人家”、“偏溝灣農莊”等。為引導鄉村旅游的規范發展，高坪、花坪等鄉鎮還召集各農家樂主協商制訂服務規范，舉辦農家樂從業人員培訓等。據統計，我縣現有農家樂100多家，每年農家樂綜合接待收入近千萬元。農家樂從一產生就顯現出了蓬勃的生機與活力。
三、建始鄉村旅游業發展存在的主要問題
一是對鄉村旅游業發展的認識不到位，思想解放不夠。根據調查走訪，目前在鄉村旅游業發展上，對鄉村旅游的產業地位認識不夠，沒有看到鄉村旅游廣闊的市場前景。我縣現有的農家樂，基本上都是農戶借助自己家的優勢和基礎條件，自發的發展起來的，鄉鎮政府和旅游職能部門缺乏強有力的引導和指導，在發展上存在著很大的盲目性和隨意性。在生產經營活動中，由于對鄉村旅游的內涵認識不足，忽視了鄉土性是鄉村旅游的核心特征和基本依托點，盲目引進都市化的旅游產品形式，盲目建設現代化的接待設施，出現了建筑城市化、活動簡單化等趨向，鄉土特色不明顯，致使以農家樂為主體的鄉村旅游出現了盲目趨同發展的現象。
二是鄉村旅游發展規劃不到位，缺乏科學指導。我縣在鄉村旅游業發展上，主要由經營者自己謀劃、自行設計、自主建設起來的。由于缺乏科學的規劃，目前還處在散亂狀態，絕大多數農戶一般是在原有基礎設施上稍加改動就開始接待游客，出現了無序開發、重復建設、惡性競爭的現象，不利于鄉村旅游業的`健康持續發展。
三是鄉村旅游產品開發不到位，發展活力不強。近幾年來，我縣鄉村旅游業雖然有了一定發展，但從目前鄉村旅游業發展現狀而言，僅僅只能提供餐飲住宿、娛樂為主的短線經營服務。發展形式單一，服務功能單調，發展規模小，開發檔次低，帶動能力弱，游客參與性不強，產品雷同現象嚴重，都市化趨勢明顯，文化內涵缺乏，特色不夠明顯，發展活力嚴重不足。
四是旅游基礎設施建設不到位，基礎條件滯后。主要表現為旅游交通狀況不好，交通連接度不高，農戶周圍的環境狀況較差，旅游基礎服務設施建設較為落后，配套功能不全，不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需求，特別是不能滿足游客對安全、舒適、衛生等基本的旅游消費需求。
五是鄉村旅游發展投入不到位，發展資金不足。我縣鄉村旅游業發展起步較晚，發展意識不強，發展效益不高，消費市場有限，對社會資本吸引力不強，融資渠道比較單一，鄉村旅游項目開發資金不足，有心發展的農戶無錢，已發展的農戶無法壯大規模，拓展市場，從一定程度上制約著鄉村旅游業的快速發展發展。
六是鄉村旅游市場規范不到位，經營管理粗放。一些經營業主缺乏經營管理理念，小農經濟思想嚴重，只顧眼前盈利，忽視長遠利益，導致農家樂收費價格過高，從業人員服務技能差，素質不高，食品衛生安全缺乏保障等，亟待加強管理與規范，凈化鄉村旅游發展市場，保障鄉村旅游業的可持續發展。
七是對鄉村旅游發展宣傳不到位，市場影響不強。因我縣旅游景區開發滯后，對鄉村旅游業的拉動作用有限，加之缺乏對外宣傳，生意不景氣，沒有影響力，顯得沒有人氣，尚未形成產業氣候。
四、加快發展建始鄉村旅游業的建議
加快建始鄉村旅游業的大發展，要堅持以科學發展觀為指導，以旅游景區和小城鎮為依托，以旅游消費市場為導向，以農民為主體，突出鄉土特色，按照現代服務理念，打造鄉村旅游發展品牌，促進鄉村旅游業的又好又快發展。
（一）深挖文化內涵，打造鄉村旅游特色品牌。目前，我縣以農家樂為主體的鄉村旅游業基本上還停留在粗放式經營發展階段，存在著片面追求鄉村自然旅游資源的開發，忽視了本地鄉土文化內涵挖掘利用的現象。在今后的發展中，一要將傳統文化優勢打造成為鄉村旅游產業勢，走文化品牌之路，要以民俗特色文化提升鄉村旅游含金量。鄉村休閑旅游作為一種體驗性經濟，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉村旅游產品參與性方面大做文章，以鄉土文化含量高、游客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅游產品和項目來滿足體驗經濟需求。二要避免村村一個樣，走自然生態文化、飲食文化、旅游商品文化、民俗民間文化融合之路。如開辟生態型農業觀光園，讓游客能夠參與農作勞動，參與體驗農事。注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵。積極推進鄉土旅游商品的開發創新，保持特色工藝品及傳統工藝的鄉土氣息，增加鄉村旅游發展的文化內涵，推動鄉村旅游的可持續發展。
（二）樹立大旅游觀念，加強政府對鄉村旅游產業發展的引導和指導。充分發展政府的引導作用，每年安排一定的資金作為鄉村旅游開發資金，按照“突出重點、注重特色、打造品牌”的原則，加快鄉村旅游業的發展。充分發揮政府的主導作用，營造鄉村旅游的發展環境。各級政府應將鄉村旅游列為農村產業發展的重要方向，作為社會主義新農村建設的重要內容，成為加快整村推進扶貧開發項目的建設重點和產業扶貧的重要舉措。著力加強旅游服務設施建設，包括景區導游圖、標示圖形符號、旅游咨詢服務中心等公共設施，游步道、安全護欄等基礎設施，以及吃住購娛等旅游接待設施。要出臺一系列鼓勵鄉村旅游發展的政策，進一步整合行政資源，發動社會力量，更好更快地推進鄉村旅游發展。
（三）扭住規劃龍頭，確保建始鄉村旅游開發工作步入科學發展軌道。目前，我縣以“農家樂”為主體的鄉村旅游，是由市場需求的拉動而自發發展起來的，大都沒有進入規劃層面。規劃的缺失使處于成長階段的“農家樂”，受制于各種因素難以擺脫低層次徘徊并提升到鄉村旅游的更高層面。要做大做強我縣鄉村旅游，就要在充分考慮當地經濟社會發展水平和旅游資源特點的基礎上，以科學發展觀為指導，因地制宜，高標準、高起點編制景區規劃和項目規劃，用科學規劃統領鄉村旅游的建設。
（四）以示范園區為重點，科學引導鄉村旅游業發展。我縣要緊緊圍繞建設建始鄉村旅游示范園區，率先打造現代農業觀光示范村、現代休閑農莊示范村、農家樂示范村、農業旅游示范點等一批鄉村旅游示范基地。根據我縣鄉村旅游資源特色，在生產發展實踐中，可以探索并建立民俗風情型、景區依托型、休閑度假型、特色產業帶動型、現代農村展示型和旅游小城鎮型等鄉村旅游發展模式，以示范型基地建設為載體，引導全縣鄉村旅游業的發展。
（五）積極籌集資金，為鄉村旅游項目開發建設提供堅強保障。在發展鄉村旅游業中，必須堅持“政府引導、企業主體、市場運作、全民參與”的原則，實施多元化發展戰略，走多渠道籌資的路子。要堅持自力更生與引入外來資金相結合，加大政府投入力度，加大社會融資力度，加大招商引資力度，多渠道引進和籌集旅游開發資金，拓寬資金渠道，采取對外對內開放一起抓，外資內資一起引，多層次多門路多渠道地內引外聯，形成旅游開發外商、政府、部門、集體、個人五個一起上的局面。同時再研究和制定一些配套政策和相關的產業政策，對旅游業投資者在稅收和土地使用等方面給予優惠的政策，充分發揮資源優勢，使建始的田園風光、民俗風情、歷史文化等資源優勢走向市場，轉變為產業優勢、經濟優勢。
（六）強化宣傳促銷，不斷擴大建始鄉村旅游的知名度和影響力。要依據旅游市場需求多元化、個性化趨勢，精心策劃能反映和提升鄉村旅游知名度的主題形象。根據我縣鄉村旅游資源特色，加強整合包裝，明確宣傳主題，統一宣傳口徑，研究和探索新的更具宣傳效果的宣傳方法，每年財政預算安排一定的資金作為旅游宣傳促銷經費，加大宣傳力度，提高知名度和吸引力。
一是要更新觀念，提高認識。要積極引導，緊跟鄉村旅游市場的發展變化，創新方法宣傳，拓展消費市場。
二是針對鄉村旅游開發的重點片區和節慶活動，制定宣傳計劃，搭建宣傳平臺，明確促銷口號，有目的、有計劃、按步驟展開宣傳。今后主要抓好“五個一”工作，即編制一本建始鄉村旅游自駕游手冊，樹立一批旅游景區標示，拍攝一部鄉村旅游宣傳片，開展一次州內外旅行社踩線活動，組織一次媒體記者采風活動。
三是開設專題宣傳節目和欄目，加強新聞媒體對鄉村旅游開發建設的宣傳報道，以吸引游客。
（七)注重人才培養，為鄉村旅游跨越式發展提供有力支撐。加快鄉村旅游人才培養，要站在發展建始文化旅游產業，推進縣域經濟發展的高度來認識，努力營造留住人才的發展空間，使眾多人才落戶建始投資興業。
一是采取多種形式加大農村鄉土旅游人才的培養力度，同時，以定向委培、引導培養等多種形式，培養中、高級鄉村旅游經紀人才。
二是建議在建始職高開辦鄉村旅游專業班。
三是采取多種形式的短期培訓班，舉辦與發展鄉村旅游密切相關的廚師班、民俗禮儀班、文化藝術班等各類培訓，進一步加強鄉村旅游從業人員隊伍建設。四是培訓一批優秀的講解人員(導游），培養和造就一批批本土實用型人才，為建始文化旅游產業發展提供人才保障，推進鄉村旅游的可持續發展。
總之，我縣的鄉村旅游業發展，在縣委縣政府的正確領導下，只要堅持以科學發展觀統領鄉村旅游業發展全局，牢牢把握以人為本、全面協調可持續的科學發展觀的根本要求，在全縣旅游產業大環境不斷改善的前提下，建始的鄉村旅游業一定會迎來一個跳躍式的發展，建始的新農村建設一定會再上新臺階。
2. 旅游業的調查報告 篇二
XX縣旅游資源在全市來講是比較豐富的，近年來旅游業得到了一定的發展。XX縣共接待游客3。9萬人次，旅游總收入580萬元，占dp的1。4%，全省旅游總收入占dp比重為8。5%，這一比重比全省低7.1個百分點。旅游業仍然是經濟發展的一條短腿，潛能遠沒有挖掘和釋放出來。如何加快XX縣旅游業的發展，個人通過實地調研后，談點膚淺的看法。
一、發展旅游業的優勢
旅游資源豐富，既有自然形成的景觀，也有歷史留下的古跡，概括起來就是八個字“綠色”、“紅色”、“古色”、“特色”。
1、綠色。地屬山區，有“八分半山半分田，一分道路和莊園”之說，境內森林覆蓋率達86。42%，位居全省第一，是我國南方重點林業縣，天柱峰國家森林公園面積達13660公頃。屬亞熱溫暖濕潤氣候區，氣候宜人，空氣達到國家一級標準，自然空氣凈化率達30萬級，氧負離子含量達7萬個/m3，素有天然“氧吧”之稱。九龍湖國家水利風景區已納入江西省旅游規劃贛西旅游圈重點建設項目。
2、紅色。是秋收起義的主要策源地，紅一方面軍第一師部隊駐扎在縣城肖家祠，毛澤東由此走向井岡山，他一生中唯一一次脫險經歷就在，留下了一段“腳踏兩地，四元定乾坤”的傳奇經歷。“秋收起義紀念館”被中宣部授名為全國愛國主義教育示范基地，并進入江西十大紅色旅游景點名錄。第二次國內革命戰爭時期，又是湘鄂贛省蘇維埃政府所在地。省政府批準為“全蘇區縣”，寫進了中國革命史的中學歷史教材。
3、古色。有古文化遺址16處，古石器遺存點3處，古建筑13處。境內有程子源遺址、程子源窯址和月形遺址；有“石”、“劍石”、“潘周過化”等崖刻，其中“潘周過化”崖刻落款“鄧子龍書”；有遠近聞名的佛教名山——大蓮山，據考證分析，這些文物均為西周文化遺址。
4、特色。是“湘鄂贛邊客家縣”和“全國漫畫藝術之鄉”。全縣人口有80%以上為客家人，客家山歌和燈彩是客家文化的主要體現。漫畫藝術被列入全國36個漫畫群體之一。還有溫泉地下熱水資源，水溫常年達70℃，引泉沐浴，可謂“圣泉一浴，百病除而身輕爽”。
二、存在的問題
一是對發展旅游的認識沒到位。有的人認為經濟不發達，地理位置不優越，旅游業難以形成很好的氣候，對旅游的工作缺乏應有的熱情，認為與己無關，漠不關心。二是景點開發缺乏特色。雖然旅游資源眾多，但是缺乏壟斷性旅游資源，旅游景點得不到有效的投入和包裝，規模小、檔次低，缺乏叫得響的成熟旅游名牌產品，沒有把鄉土人情、特色文化充分挖掘出來。三是旅游基礎設施薄弱。由于基礎薄弱、財力有限，致使旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素開發不夠，有旅游無效益的現象還在很大程度上影響著旅游業的健康發展，一些主要景點沒有上等級的旅游道路，大型車輛無法進入和通達，游客可入性差，旅游的整體效益無法顯現出來。四是宣傳力度不大。長期以來，豐富的旅游資源沒有從整體角度包裝、策劃和推介，旅游品牌包裝不夠，宣傳資料沒有得到整合，對外宣傳廣告幾乎空白，造成“養在深山人未識”的現象。五是旅游服務水平比較低。旅游住宿設施數量少、檔次低，缺乏一支專業化的旅游隊伍，不能滿足不同消費檔次旅游者的需求。
三、思考與對策
隨著武吉高速公路、至瀏陽白沙紅色旅游公路的開工建設，規劃中的樂瀏高速公路（南昌新建樂化鎮——湖南瀏陽市）將橫貫境內，以及江西紅色旅游的興起，XX縣作為國家生態示范縣之一，要抓住此良好機遇，趁勢而上，把旅游作為一大支柱產業來培育，采取有效措施，努力建成贛西北旅游大縣。
1、轉變觀念，提高加快旅游業發展的認識。實現旅游業的快速發展，必須解放思想，并注重從三個層面推動上下觀念的'轉變。一是在領導層面，以要有作為的思想激勵人。借鑒成功經驗，實行政府主導型的旅游發展戰略，不定期堅持召開旅游工作會議，及時研究、解決旅游發展中的具體問題。二是在部門層面，以應有作為的責任鞭策人。要充分調動各部門工作的積極性，大力扶持旅游業的發展，營造支持“發展旅游有功”的濃厚氛圍，牢固樹立“抓旅游就是抓經濟”的思想。三是在開發層面，以敢有作為的精神鼓舞人。在發展旅游中，鼓勵一切有志之士放開手腳、施展才華，在旅游開發建設中有一番作為、有一番貢獻。
2、科學規劃，堅持有序開發和合理利用旅游資源。按照“大旅游、大市場、大產業”發展思路，根據《XX縣旅游發展總體規劃》要求，堅持有序開發和合理利用旅游資源。要增強名牌意識，建設名牌景點，以“名牌”帶動其它景點的開發與升級。現階段全縣應著重搞好毛澤東化險福地、九龍湖、七重門、石等重點景區的開發建設，以此推動全縣其它景點的開發。要強化全縣旅游一盤棋思想，淡化本位意識，形成資源共享、市場共有、優勢互補的態勢。
3、拓寬路子，建立多元化投入運行機制。按照“誰投資、誰管理、誰受益”的原則，走“國家、地方、部門、集體、個體一起上，自力更生和利用外資一起上”的路子，鼓勵和支持各種經濟成份參與基礎設施建設。一是爭取上級撥資。國家每年都有許多專項資金投入
旅游業的發展，要進一步加大力度，高度重視向上爭資金、爭項目工作，努力爭取國家旅游、交通等幾塊的專項投放。二是增加財政投資。將重大的旅游基礎設施特別是道路建設納入國民經濟計劃，每年安排一定的專項資金，給予必要的支持和適當傾斜。三是激勵社會融資。鼓勵和倡導經濟部門、各類企業以及集體、個人，通過獨資、合資、合作、股份等形式興辦旅游業和旅行社，參與旅游業的建設和發展。四是著力招商引資。通過優化投資環境，制定優惠政策，提高服務水平和服務質量，對外商產生巨大的磁效應。形成努力啟動內資，全力招商引資，積極爭取上級資金的多元化、多渠道開發旅游的工作格局。
4、大力宣傳，群策群力做好宣傳促銷工作。旅游經濟是知名度經濟，是注意力經濟。為此，要以旅行社和新聞媒體為重點，群策群力做好宣傳促銷工作。一是媒體推介。借助電視、廣播、報紙等媒體多視角、全方位的大力宣傳主要旅游景區景點，力爭三年內九龍湖景區評為國家3級旅游區，萬笏朝天和楊家寨評為國家2級旅游區。二是公關促銷。以秋收起義80周年為契機，舉辦“紀念秋收起義80周年”大型晚會，提高知名度。三是節會推廣。如舉辦“全國漫畫藝術研討會”及賽事，舉辦“湘鄂贛邊客家文化研討會”乃至“國際客家學術研討會”等。四是其它方式推介。設計發行畫冊、明信片、郵票、掛歷，出版有關旅游的文學著作等，向外宣傳。
5、加強合作，努力建設協作網絡。要跳出，站在全國、全省的大視野中，謀劃旅游業。就目前來說，關鍵是念好“連”字經，與周邊縣市旅游景區加強協作，形成旅游走廊，依托有名的旅游景區擴大旅游的影響力和知名度。如湖南省瀏陽市大圍山國家森林公園景區到溫泉只有半個小時車程，可以與瀏陽大圍山聯合起來，實行資源互補，互相介紹客源，開辟“游大圍山，洗溫泉浴”的旅游專線，把長株潭地區到瀏陽大圍山的旅游線路延伸到天柱峰。
6、加快培養，全面提高行業隊伍素質。旅游行業是精神文明建設和對外宣傳的重要“陣地”和“窗口”，這支隊伍素質好壞直接關系到形象。要通過多種形式的思想政治教育和業務知識教育，不斷提高旅游從業隊伍的整體素質和職業道德水平；加快人才隊伍建設步伐，建立多層次的旅游教育培訓體系，對從事旅游業的相關人員進行相應的知識、技能培訓；積極引進旅游經營管理和營銷策劃人才，為快出人才、多出人才、出好人才開辟更為廣闊的渠道。
7、注重開發，著力構建旅游產業服務體系。旅游商品的開發與促銷，是旅游經濟發展中的一個重要組成部分。香菇、木耳、小竹筍、海輝包圓、醋蜜、茶葉等綠色產品，潛力巨大、前景廣闊。因此，要充分利用豐富獨特的資源開發綠色產品，廣開發、巧包裝，使綠色產品盡快上品位、上規模，形成特色優勢；大力開辟具有地方特色，對游客能產生吸引力又便于攜帶的工藝品和紀念品；實行統一征集商標、命名、評定、注冊，采用定點生產，定點銷售，使旅游商品在質量、品牌、包裝等方面有新的突破，從而帶動旅游商品生產企業的發展。
3. 旅游業的調查報告 篇三
新的休假制度形成的春節、 “十一”、“五一”三個假日旅游“黃金周”，極大地刺激了人民群眾的旅游熱情，國內旅游空前火爆，接連出現了公眾旅游消費熱的幾個高潮。假日旅游有力推動了我國旅游業及鐵道、交通、民航和餐飲、商業等相關行業的發展，刺激了消費，拉動了內需，增加了財政收入，滿足了公眾的旅游需求，豐富了節假日生活，對提高人們生活水平、繁榮地方經濟，發揮了積極重要的作用，受到全社會的普遍歡迎和關注。
經過對沈陽青年旅行社和中國旅行社調查得出數據表示：
（一）假日旅游帶動旅游業的發展。如全國優秀旅游城市廈門共接待海外游客58萬人次，旅游總收入超過16億；去年剛剛列入世界自然和文化遺產的武夷山市接待游客達到10.5萬人次，旅游直接收入5000多萬元，均創歷史最高記錄。
（二）假日旅游帶動零售業的發展。1999年全國的社會零售總額比1998年增長6%，但接節假日的銷售卻增長了70%。這就表明，假日旅游帶動旅游消費已趨明朗化，消費者正在逐漸形成假日消費的習慣。因此，假日商場的火爆可以說是假日旅游推動零售業追上國際潮流的表現。
（三）假日旅游帶動餐飲的發展。無論是“五一”、“十一”，還是元旦春節，許多城市、許多景點，出現人流如潮、瘋狂熱賣的火爆場面，不少酒樓、餐館、快餐店要排隊預約。而且，游人在飲食過程中，還可領略各地的飲食文化。
（四）假日旅游帶動休閑娛樂業的發展。假日旅游的啟動和生活水平的提高，使城鎮居民的消費模式逐漸向休閑娛樂轉變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設施和娛樂活動，體驗其中的知識與樂趣，而且以休閑娛樂為載體，將休閑文化、體育運動等形式與游樂主題融為一體，使“娛”變得豐富多彩，滿足了游客休閑、娛樂、健身等多種愿望。
雖然假日旅游火爆，但是由于旅游業涉及面廣，關聯性強，假日旅游還存在問題。據網上最近的一次調查顯示，五分之一的受訪者對隨團旅游表示不滿意，不滿意的原因主要來自導游和旅行社方面。對于沒有隨團出游的受訪者，旅游費用以及旅行社的'信譽仍是主要的影響因素。
隨團旅游：不滿意
旅游服務一直以紛爭不斷而出名。科思瑞智的研究人員認為，旅游作為一個服務行業，消費者花錢購買的既是旅游社和導游提供的服務。對服務的滿意程度的高低是保持回頭客的關鍵所在。隨著世貿組織的加入，國外旅行社加入競爭，必然會使旅行社的客源結構發生變化。對于某些愿意嘗新，或更加信任外國貨的人來說，參加外國旅行社出游具有不小的誘惑力。國內旅行社可能會發現，他們所面臨的問題很簡單，就是服務質量的競爭。
時間變化：有待思考
對于出游時間的選擇，個人因人而議。但可以看出，人們在出行時間安排上都注意避開節假日的高峰期，因而外出旅游的時間結構發生變動，學生的寒暑假將會是頗受青睞的旅游時期，這也提醒旅行社針對學生組織的旅行團可以成為旅行社經營的另一方向。
自助旅游：潛力巨大
傳統的隨團旅游，衣食住行不用自己操心，但代價是失去了自由；自己出行有了隨意安排的自由，但凡事都需自己操辦，難免玩得盡興。自助旅游似乎實現了兩者的結合，取長補短。分析顯示希望嘗試旅游自助的人有44％將選擇寒暑假出行，25％的人選擇單位休假期間。從事研究人員認為，考慮自助旅游的主要消費群是學生，因此開發寒暑假檔期的自助旅游更具可行性。
游服務的市場細分
一是“高級灰”，主要由城市中的白領階層和管理者構成，在周末他們一般選擇城市周邊游，交通方式以自己備車或租車為主，幾個親朋好友找個有山有水的地方吃、住、玩，目的是換個環境、換個更好的心情。
二是“探險者”，主要由富冒險精神的學生和年輕人構成，他們的收入有高有低，但酷愛大自然，喜歡行走露宿于荒山野嶺之間，向往西藏、新疆等富傳奇色彩的地區。他們充滿活力，旅游知識和經驗極為豐富，是身邊很多人的旅游導師。
三是“拍照留念者”，主要新婚夫婦、年輕伴侶組成。他們的旅游目的非常明確，即風景名勝，傾向于哪兒人多就去哪兒。他們基本選擇國內參團游，對價格和服務都比較敏感，旅游過程中購物也是一大主題。
四是“合家歡”，基本都是全家集體行動，一方面體現對老人的孝心，另一方面可以給孩子開闊眼界。如果旅游社能夠給予這種合家歡型的出游者以有競爭力的價格和周到的服務，那么這一市場潛力非常巨大。
現代生活中，一方面，在基本的生活需求得到滿足后，旅游作為提升生活品質的重要消費被越來越多的人認同；另一方面，中國人傳統上即把“游歷名山大川”作為提高個人修養的一種方式，因此旅游被很多并不富裕的家長作為子女養成過程中的一種必要投資。認真研究不同消費群的旅游需要，明確自身的目標市場和服務定位，集中有限的資源在細分市場上，根據顧客需要進行旅游服務的組合設計，借助口碑效豎立自己的品牌。
結束此次調查，要感謝專業人事的分析和幫助。相信旅游業的明天是輝煌的、燦爛的、生機勃勃的！
4. 旅游業的調查報告 篇四
近年來，我市牢固樹立“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的鄉村旅游發展理念，把鄉村旅游作為促進農業結構調整、擴大農村就業和增加農民收入的重要途徑，不斷加大農村基礎設施建設，優化鄉村旅游環境，深挖鄉村旅游資源潛力，精心包裝打造鄉村旅游產品，鄉村旅游已成為我市農民增收的亮點和重要渠道。
一、即墨鄉村旅游發展現狀
即墨素有“青島后花園”之稱，區位優勢明顯，鄉村資源得天獨厚。近年來，即墨市積極與青島市“環灣保護、擁灣發展”戰略和旅游規劃相對接，立足山、海、島、泉、灘等鄉村特色資源，不斷加大對鄉村旅游的開發力度，促進了以休閑度假、海島觀光、農家食宿、民俗節慶等為特色的鄉村旅游迅速發展。據統計，目前即墨建成開放國家A級旅游景區點7處，國家級農業旅游示范點1處，省級、青島市級工業旅游示范點3家，星級酒店8家，星級餐館3家，旅行社6家，山東省旅游強鎮2家，其中，59個村莊參與鄉村旅游發展，鄉村旅游直接就業人數5600人，間接就業人數15113人，季節就業人數5500人。在東部各鎮發展農(漁)家宴200多家，解決直接從業人員1300余人。20__年全市共接待游客369萬人次，實現旅游收入32.02億元。
（一)接待初具規模，特色日趨明顯。我市積極引導和培育利用農業、漁業資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、休閑、娛樂、餐飲、住宿等服務的鄉村旅游景區和旅游項目，旅游產業初具規模，產業結構更加合理。在東部沿海鄉鎮積極培育“漁家宴”、“農家宴”等特色旅游項目，制定“漁家宴”、“農家宴”特色旅游項目評定標準，包括“接待設施”和“服務質量”兩大類60項評分標準，發展了農(漁）家宴接待戶200余家，今年又新評12家，即墨市、鎮兩級掛牌特色飯店80余家。
（二）鄉村旅游內容豐富，旅游接待持續增長。為充分挖潛鄉村游內涵，精心串聯我市鄉村旅游線路，編制出了4條一日游線路和3條二日游線路。每年“五一”、“十一”，青島蔬菜科技示范園都推出采摘、收獲等體驗式旅游項目，游客可以觀賞和親手采摘從國內外引進的各種優質瓜果蔬菜，親自參與挖花生、挖地瓜等農事收獲活動。田橫祭海節和鶴山柿子節等鄉村旅游節慶蓬勃發展，田橫祭海節采取“一年一祭，三年一節”的辦節方式，祭海活動每年舉辦一次，原則上每三年由政府組織舉辦一次，其他由民間自發組織，20__年市政府主辦的田橫祭海節共接待30萬人次，實現旅游收入3000萬元。田橫祭海節被譽為中國漁文化中最富特色，原始祭海儀式保存最完整、規模最大的民俗盛會，并被列入國家非物質文化遺產名錄。鶴山柿子節為一年一屆，年均接待游客約5萬人，旅游收入80萬元，帶動了鰲山衛鎮周邊地區以“漁家宴”、“農家宴”為主的鄉村旅游特色項目發展，當地土特產品銷售和餐飲接待大幅度增長。
（三）基礎設施逐步完善，鄉村旅游后勁十足。樹立“環境是旅游先導”的理念，不斷加強對旅游環境的基礎配套，全線貫通鶴山路，新建泉海路、觀光路、湯泉一路等道路，形成了以三大旅游觀光圈為主體、與濱海公路相銜接的路網布局。配套完善東部供水、供熱等基礎設施，實施大規模綠化，完成溫泉主題公園等景觀建設，東部區域服務功能和項目承載力明顯增強。完善旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心和公共信息圖形符號等硬件設施，在全市主干道路設置31處旅游景區點道路指向牌；在人流集中公共區域設置6處大型旅游交通地圖廣告牌。20__年制定了溫泉旅游度假區旅游信息指示系統和從青島市區、機場進入港中旅青島海泉灣度假城道路指向牌設置方案。以溫泉為中心，投資100多萬元在溫泉度假區設置625面道路燈桿耳旗、13處指示牌、4處旅游地圖、12處戶外高炮。開展旅游廁所升級改造工程，在田橫島度假村、青島蔬菜科技示范園、鶴山等主要景區投資40萬元，改造設置標識規范醒目、配套齊全、管理規范的旅游廁所。還擴建了鶴山停車場，新建了游客服務中心。
二、主要措施和經驗做法
（一）政府主導，完善機制。我市擁有獨特的自然風情和濃郁的民俗文化，發展鄉村旅游業基礎雄厚。我市將鄉村旅游業納入全市經濟社會發展總體規劃，把發展旅游業作為促進鄉村產業結構調整和農民增收的主導產業進行重點培育。先后成立了由市級主要領導掛帥的旅游發展工作領導小組、旅游開發指揮部等綜合協調機構和一個政府主導的旅游投資開發有限公司，制定下發了《關于進一步加快旅游資源開發的意見》等一系列文件，細化了產業政策、發展方向、扶助措施等方面內容，全力保障旅游業發展。
（二）科學規劃，突出特色。我市將鄉村旅游發展定位為：依托豐富的山、海、島、泉、灘等旅游資源，以新農村建設為背景、濱海文化為底蘊、民俗文化為特色、生態文化為時尚、鄉村風情體驗為亮點，統籌布局、點線結合，把即墨打造成集鄉村度假、生態觀光、文化體驗于一體的鄉村旅游度假勝地。著重突出“兩大主題”，塑造個性化鄉村旅游品牌。
一是突出山水風情，“登山游海吃漁家宴”。依托東部的便利交通和優勢資源，借助田橫祭海節、鶴山柿子節、東京山山會等特色鮮明的節會活動，開發溫泉旅游、海島游、登山游、民俗游等特色旅游產品，提升鄉村旅游吸引力，使其成為東部高端旅游的有益補充。
二是突出農家風情，“體驗觀光吃健康菜”。依托無公害農業資源優勢，發揮骨干企業龍頭帶動作用，緊緊圍繞城市居民“回歸自然、返璞歸真”的需求，開發鄉土氣息濃郁的特色產品，讓游客在體驗中感受田園樂趣，得到教育和休閑。目前于家溝漁家宴、鰲角石有機茶園、院上花卉生態園等鄉村景點已成為都市人的向往。
（三）優化環境，規范服務。按照高起點、高標準的要求，5年間累計投入23.5億元，完成了93項水、電、路、氣、暖、通訊等基礎配套工程。積極培養懂經營、會管理的鄉村旅游從業人員。
一是加強烹飪技術培訓。指導農民在保持地方風味的基礎上，增加菜式品種，適應游客口味。
二是加強旅游管理和服務知識培訓。去年，在青島農業大學對全市農村支部書記、村主任進行鄉村旅游知識培訓，并到城陽、嶗山等地參觀考察。今年6月還計劃邀請專家對全市農家樂進行專門服務技能培訓，提升鄉村旅游從業人員的服務水平。三是加強誠信意識培訓。引導農民誠信經營，自覺抵制制假售假、欺客宰客、惡性競爭等擾亂市場秩序的行為，共同維護鄉村旅游市場的健康發展。
（四）加大宣傳，強化促銷。堅持“整體策劃、分步宣傳、重點推介”的原則，綜合運用VI形象標識識別系統等科學手段，累計投入3000多萬元，傾力打造“即墨——尋山水神韻、品鄉村風情”整體旅游品牌。
一是加大新聞媒體宣傳力度。專門在即墨電視臺開設旅游專欄，播發旅游宣傳專題片和形象片；在青島日報、半島都市報、大眾日報、齊魯晚報、經濟日報、光明日報、新華社內參等各級媒體發表宣傳稿件170余篇、形象廣告50多版次，形成了強烈的宣傳攻勢。
二是發布大型戶外廣告進行宣傳。在青島市區、機場、車站及即墨城區、東部重點鎮等37處重要路段設置了總面積7000多平方米的大型戶外旅游廣告牌。在全市218輛出租車、60余處公交站點候車亭張貼旅游形象宣傳標語。在商貿繁華地段設立旅游咨詢服務中心和戶外LED即墨旅游電視屏。
三是組織參加大型對外促銷活動。積極參加上海旅游精品推廣大會、青島亞太國際旅游博覽會、濟南國際旅游交易會等大型旅游交易會，先后邀請中國臺灣、韓國、俄羅斯等多個旅行商及媒體考察團等到即墨實地考察洽談。
四是多渠道、多形式展開促銷。拍攝制作10多個旅游風光片、形象宣傳短片，在中央、省、市電視臺和樓宇電視聯播網播出，策劃發行了《風情鰲山灣》、《即墨旅游》等旅游精品文化圖冊；設計制作了臺歷、掛歷、明信片、宣傳折頁、形象郵冊等旅游宣傳品；創意設計的“即墨之法化”齊國刀幣被評為“青島市十大特色旅游紀念品”，另有兩件產品入選“青島市十大旅游特色商品”。成功舉辦旅游知識電視大賽、旅游講解員大賽、旅游風光攝影大賽等主題賽事和“喜迎奧運、牽手旅游”大型廣場活動。每到周末，即墨東部的度假賓館、酒店、農家宴游客盈門，客房入住率100%。
三、存在的問題
（一）對鄉村旅游的認識不高，鄉村旅游發展的大氛圍尚未形成。總的看來，全市對發展鄉村旅游重要性的認識還需提高，鄉村旅游投入不足，扶持鄉村旅游發展的具體工作措施需要強化。農民對鄉村旅游缺乏認識，已經從事鄉村旅游的經營戶滿足于眼前經營，進一步發展鄉村旅游的意識不強。
（二）缺乏整體規劃控制，資源整合及產品開發不夠。目前我市還沒有鄉村旅游專項規劃，鄉村旅游資源整合和挖掘開發的力度遠遠不夠，產品少而單一，規模小而分布散，沒有形成旅游品牌和整體合力，鄉村游尚處于剛剛起步階段。旅游產品的特色、創新和深度開發做得不夠，“住、游、購、娛、導”等旅游要素的開發還相差甚遠。鄉村旅游的對外推介工作需要加強，還沒有樹立起鄉村旅游品牌。
（三)管理工作還需加強，基礎設施不盡完善。對已發展起來的農(漁）家樂等鄉村游項目的服務、引導、管理工作還需加強。大多數農家樂經營者管理方式比較粗放，規范化經營意識不強，服務質量和水平普遍不高。農家樂項目布局混亂、環境保護意識不到位，制約了鄉村旅游的健康發展。我市鄉村旅游的住宿、消防、污水垃圾處理等設施滯后，飲食衛生安全需要加強，農村環境有待整治，特別是西北部道路等基礎設施亟待完善，這在一定程度上阻滯了鄉村旅游的發展。
四、今后鄉村旅游發展重點
（一）溫泉休閑度假旅游
依托海水溴鹽溫泉特色，做足做好洗浴休閑療養健身旅游。
1、做大做強一批：充分利用好已建成的金麒玉麟溫泉山莊、青島陽光酒店、芭東小鎮等溫泉度假項目，不斷挖掘溫泉理療的內涵，經營各式各樣的理療項目，提高服務質量和游客滿意度。
2、推進建設一批：加快港中旅青島海泉灣、青島溫泉國際會展度假城、熙景溫泉等在建項目建設步伐，提升溫泉旅游檔次和規模。20__年港中旅項目完成風情商業街內部裝修，五星級酒店9層主體完畢并進行裝修，溫泉海洋中心、海鮮大世界三層主體完工進行精裝修，整個項目計劃于20__年建成運營，年可接待游客280萬人次；溫泉國際會展度假城20__年完成五星級酒店主體工程、博覽中心主體及裝修工程，將整個溫泉區域打造成為以商務會議、節慶會展、休閑養生、大型演藝為主的濱海溫泉旅游度假目的地。
3、招商引進一批：借鑒日本香根溫泉模式，積極發展花園式、個性化單體度假酒店，引進開發仿日式的奧特萊斯溫泉度假旅游項目，建設內容包括奧特萊斯主題公園、溫泉度假村、溫泉主題會所等，在溫泉度假村內建設相對獨立的一家一戶式或兩家一戶式單體溫泉度假單元，建筑面積約33萬平方米，體現差異化溫泉旅游，滿足不同游客需求，豐富溫泉旅游內涵。
（二）山林休閑旅游
以鶴山為核心，整合豹山、天柱山等周邊資源，積極發展山林休閑旅游。
1、山體氧吧。依托優越的自然、區位優勢，科學有序開發鶴山、天柱山、豹山等山林自然風光，建設集山林休閑、生態觀光、民俗體驗、攀巖健身、道教文化于一體的鰲山灣國家森林公園。
2、山體健身。以鶴山、豹山、天柱山為載體，完善登山路徑及相關設施，吸引青島及周邊市民登山健身。
3、山林生態。搞好山體綠化，選擇適宜鶴山栽植的四季花，營造“春有杜鵑、迎春，秋有楓葉、柿子”的自然景觀。
4、休閑農業。搞好鶴山與周邊旅游的互動，以旅游景觀為節點，以交通線路為線索，搞好旅游線路設計開發，整體促動景區旅游、沿海漁家宴、院上花卉、土特產品銷售等產業鏈，帶動農民增收。利用鶴山千畝柿子園，繼續舉辦好鶴山柿子節，提供觀賞、采摘、休閑、品嘗、體驗等休閑農業活動。
（三）鄉村生態旅游
1、建設即墨濱海櫻花主題大道：在濱海大道鰲山路段（自萊青路口至港中旅青島海泉灣度假城道路）兩旁啟動櫻花種植工程，品種以櫻花為主，背景種植雪松，單側長6.5公里，每側種植櫻花樹寬20米，面積400畝，種植櫻花1.6萬株，花期一個月，建成國內規模較大的櫻花集中種植片區，每年4月底櫻花綻放時，這條“櫻花大道”將成為濱海大道的標志性景觀、一道靚麗的風景線。
2、開發兩大生態觀光旅游種植區：在大任河南岸、大任村南種植千畝薰衣草；在鰲角石村以東、大任河南岸種植藍莓，在原有40畝的基礎上，擴大到300畝。以兩大園區為基礎，與溫泉度假等旅游串點成線，吸引青島婚慶旅游市場和鄉村旅游市場，并引進金王集團制作婚慶蠟像，打造浪漫鄉村旅游勝地。
（四）鄉村民俗旅游
突出民俗文化特色，挖掘民俗文化內涵，努力打造“一鄉一景、一村一品、一家一藝”品牌。重點發展：
1、民俗節會。繼續策劃舉辦田橫祭海節、馬山山會、金口天后宮廟會等一系列民俗節慶，形成一批獨具特色的民俗節會，豐富鄉村民俗旅游內涵。
2、生態農（漁)家樂。繼續培育做強七溝、于家溝等村莊漁家宴，重點對鰲山七溝村進行統一規劃，招商引資，建設高檔次的舟山模式大排檔漁家宴旅游項目。大力發展“農（漁）家樂”，充分發揮好田橫“喜行漁舍”、鰲山“歡樂海灣”等漁家樂品牌優勢，規范現有農(漁）家樂市場，挖掘包裝沿海民俗文化、漁文化等，讓游客吃在農家、住在農家、樂在農家。
3、山鄉花村。依托鰲山衛院上村花卉，扶持發展花卉產業，打造山鄉花村。
4、生態茶園。依托鰲角石村20__畝生態茶園，發展采摘、炒茶、品茶等生態旅游。
5、海島旅游。依托田橫島等良好的`海島生態環境、古樸的漁家風情和漁業特色產業，以海島觀光、歷史文化為主題，提供特色餐飲、觀光游覽、休閑娛樂等服務，打造兼具海島觀光、歷史遺跡、漁家樂的漁鄉海島度假旅游。
（五）歷史文化旅游
挖掘即墨古縣衙、雄崖故所、李秉和莊園、鳳凰古村、王吉墓群等歷史文化內涵，整合周浩然烈士紀念館等紅色旅游資源，進行統一規劃，精心設計，招商開發，打造體現即墨地域文化特色的歷史文化游覽區。
（六）大沽河生態旅游
以移風大沽河沿岸為核心，以生態觀光、農家樂為主要功能，開發建設以下內容：
1、生態林吧。以大沽河沿線森林資源為依托，以千畝槐花樹為載體，以生態觀光為發展方向，發展楊樹、柳樹、槐樹等沿河風景林帶。
2、休閑農家樂。以“鄉下有我一分田”為主題，利用農家生產、生活的傳統用具，發展一批以無公害蔬菜、農耕體驗為特色的農家樂村莊，讓城市人體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的農耕生活。設置采摘區，游客可以享受親手采摘新鮮蔬菜、水果；設置“參與體驗區”，加入推磨、垂釣、摸魚、自助燒烤、蔬菜種植等游客參與體驗活動。
五、今后對策建議
下步鄉村旅游發展的思路是以建設社會主義新農村為基本平臺，按照“政府主導、市場運作、統一規劃、突出特色、可持續發展”的方針，以建設旅游小城鎮、鄉村旅游示范點和農家旅館為重點，典型引路，分類指導，全面推進鄉村旅游產業快速發展。
（一）加強組織領導和政策引導。進一步整合財政、文化、公路、旅游、林業、農業、城建、水利等整合相關部門的資源，建立部門協同管理機制，將鄉村旅游基礎設施建設納入新農村建設的大盤中考慮，加大財政投入，對道路、水、通訊、旅游購物商店、游客中心、旅游信息指示系統、景點、路線等進行開發建設，形成有效推動鄉村旅游發展的體制和機制。同時出臺以獎代補激勵政策，加強對鄉村旅游開發的激勵和引導。
（二）抓好規劃編制工作和落實產業標準。按照高起點、上檔次、有規模、有特色的要求，盡快編制完成《即墨市鄉村旅游發展規劃》，并加強對鄉村旅游規劃的監督、指導和引導，做到先規劃后建設。按照全市總體規劃的要求，重點指導鄉村旅游示范點規劃設計工作，彰顯個性，突出重點，嚴防資源破壞和低水平重復建設。按照旅游強鎮和旅游特色村標準，逐步建立鄉村旅游接待服務體系，完善設施配套，合理規劃、建設停車場、衛生間、信息指示系統、游客服務咨詢中心等旅游基礎設施。
（三）積極探索適合當地發展的模式。鼓勵和支持村民以股份制形式組成專業旅游公司，積極探索和創新實施公司+農戶、公司+旅游點、公司+鄉村旅游協會+旅行社的鄉村旅游發展模式，逐步挖掘、整合分散的鄉村旅游資源，提高鄉村旅游的組織化程度和投資實力。搭建融資平臺，積極引導大集團、大公司投資開發鄉村旅游，推動鄉村旅游向集約化、規模化方向發展。
（四）加強宣傳推介品牌包裝。制定完善的鄉村旅游促銷方案，對鄉村旅游分市場、分目標、分手段、分時間地統一形象、統一口號、統一定位進行市場促銷。邀請青島市等主要客源市場媒體、旅行社參觀考察即墨鄉村旅游，將即墨特色旅游產品納入區域旅游捆綁促銷。新聞媒體開辟專刊、專版、專欄，集中時段和版面強化對鄉村旅游的宣傳。在市區主要游客集散地、景區景點設立鄉村旅游宣傳廣告牌。完善鄉村旅游產品體系的研發與設計，打造知名鄉村旅游品牌。借助青島旅游知名度，主動將即墨鄉村旅游與青島旅游進行對接和合作，實行捆綁式促銷方式，實現資源共享、市場共有、互動發展。加強電子商務建設，通過互聯網，介紹景點、節慶活動、往返交通、服務設施和客房、餐廳預訂等信息。
（五）完善鄉村旅游的管理、培訓機制與配套服務。以“農村勞動力培訓轉移”為抓手，強化對導游、講解員、經營管理、服務等鄉村旅游人才的教育和培訓，培養一批具備現代經營、管理、服務和營銷知識的鄉村旅游從業人員。此外，重點加強對村支書和村委會主任的專業培訓，組織外出考察，著力轉變他們的發展觀念，提高他們對鄉村旅游經營管理的能力。